前段時間，順豐的一個軟廣告在朋友圈頻繁被轉(zhuǎn)發(fā)，講的是：告訴孩子，找不到爸爸媽媽，就去找順豐，我們會去接你的。簡單的幾句話，成功的把順豐速遞展現(xiàn)在了人們的眼前，這不僅是一個善意的行為，更是一次成功的品牌運(yùn)營。硅藻泥企業(yè)是否在深思，如何將硅藻泥品牌完美的展現(xiàn)在人們的眼前，讓消費(fèi)者在糾結(jié)選擇哪種品牌時，選擇你們的產(chǎn)品與服務(wù)呢？

那么，什么是品牌運(yùn)營？品牌運(yùn)營是指通過挖掘產(chǎn)品的品牌符號，在產(chǎn)品的生命周期整合營銷策劃、創(chuàng)意、傳播、新媒體、商家/貨品，線上&線下聯(lián)動營銷，使用戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。做到把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使用戶在糾結(jié)將資源花在哪個產(chǎn)品時，選擇我們的服務(wù)。從競爭的角度看，一個成功的品牌應(yīng)該具有三要素：品牌的科技力、形象力和營銷力。

品牌運(yùn)營，質(zhì)量是關(guān)鍵。消費(fèi)者選擇品牌，總是以上乘質(zhì)量的產(chǎn)品為選擇對象。企業(yè)如不能透過商品與消費(fèi)者進(jìn)行完美溝通，造就品牌便是無稽之談。美國總體系統(tǒng)咨詢機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查結(jié)果表明：認(rèn)為品質(zhì)比價格重要的消費(fèi)者越來越多。在l998年比1978年提高了50%，占到調(diào)查對象的80%。強(qiáng)勁品牌，無一不是以其過硬的質(zhì)量稱雄國際市場的?！氨捡Y-600型”轎車的廣告是“如果有人發(fā)現(xiàn)發(fā)生故障、中途拋錨的奔馳車，我們將贈10萬美金。企業(yè)必須清楚地認(rèn)識到，產(chǎn)品1%的缺陷，對買到產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，就是100%的損失，沒有嚴(yán)格的質(zhì)量管理作后盾，一個產(chǎn)品即便順利誕生，也會很快到衰退期。

品牌運(yùn)營，離不開廣告的宣傳。有力的廣告宣傳，把企業(yè)的信息及時傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對品牌有個完整、豐滿的印象。品牌競爭不僅是實力的較量，也同樣是廣告宣傳的較量，重視宣傳，對于提高品牌美譽(yù)度與知名度，塑造良好的品牌形象和企業(yè)形象是必不可少的。同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向于平時在身邊耳濡目染的那一個。

品牌運(yùn)營，要以人才為依托。我國企業(yè)要創(chuàng)立品牌，也必須要有一流的人才作為支撐，以員工的高素質(zhì)作為基礎(chǔ)。?！坝麆?chuàng)品牌產(chǎn)品必須先塑造品牌員工”，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊斯特·瑟羅指出，企業(yè)“提高競爭力的關(guān)鍵，在于提高基層員工的能力，也就是要造就品牌員工?！?/p>

一個成功的品牌是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，硅藻泥企業(yè)依然處于品牌發(fā)展的初期階段，未來還有很長的路要走，只是，品牌發(fā)展值得受到重視。